«Plantear nuevas preguntas, nuevas posibilidades, considerar los viejos problemas desde un nuevo ángulo, requiere imaginación creativa y marca un verdadero avance en la ciencia».
– Albert Einstein
Lo mismo ocurre en la ciencia de los datos. Los analistas tienen la oportunidad de ayudar a los propietarios de empresas, equipos y clientes a encontrar respuestas a las preguntas que hacen avanzar sus conocimientos sobre un tema y contribuyen al éxito de sus organizaciones. Los tipos de preguntas que guían la búsqueda de un analista varían según la industria, la empresa y la posición. Pueden incluir el rendimiento financiero de una empresa, las oportunidades de comercialización, el análisis de la competencia y otros. Lo que todas tienen en común es la necesidad de las visualizaciones de datos para comunicar los conocimientos a las partes interesadas, de modo que puedan tomar mejores decisiones comerciales que conduzcan al logro de sus objetivos de crecimiento.
Escenario
En el siguiente escenario, se ha pedido al equipo de datos de App Reach Systems (ARS) que cree un informe de análisis competitivo para los tres cofundadores de la empresa de arranque, que presentarán las ideas del informe a un grupo de capitalistas de riesgo (VC). Aquí están los antecedentes de la empresa:
ARS ha estado en el negocio durante dos años. La puesta en marcha ha recibido una ronda de financiación de la Serie A, que ha ayudado a la compañía a desarrollar COW-O-Bunga Surfboard, una aplicación para un solo jugador que desafía a los jugadores a mantener a las vacas en sus tablas en un lugar de surf de California cada vez más controlado por COWD, donde las olas sólo se agrandan con cada nivel. La aplicación ha sido un modesto éxito en las listas de aplicaciones de Google Play Store, alcanzando el puesto 23 de la subcategoría de Estrategia para Juegos.
Ahora los cofundadores de la startup están listos para expandir su equipo, pero necesitan capital para llevar su operación al siguiente nivel. Los VC han expresado su interés en una segunda ronda de financiación, pero les gustaría ver el plan estratégico de la empresa en una próxima reunión.
Los cofundadores quieren saber si desarrollar una versión iOS de la tabla de surf COW-O-Bunga sería una decisión inteligente, o si deberían seguir el consejo del equipo de desarrollo del producto y comenzar a trabajar en una nueva aplicación de juegos para la Google Play Store. La aplicación de aventura en primera persona, sin título, daría a los jugadores la posibilidad de pasar los rayos de las nubes de tormenta hacia los piratas que intentan adelantar a los barcos de carga.
Después de varias reuniones, los cofundadores y el equipo de datos de la ARS acuerdan que las siguientes cinco preguntas deben guiar el desarrollo de la estrategia de datos del equipo y el informe del análisis competitivo, incluyendo las visualizaciones de los datos:
- ¿Cuáles son las 10 mejores aplicaciones en el Google Play Store y en el Apple iTunes store?
- ¿Cómo se compara la subcategoría Aventura de las aplicaciones con la subcategoría Estrategia de la Google Play Store?
- ¿Cómo se comparan las subcategorías de Aventura y Estrategia con las mismas subcategorías del iTunes Store de Apple?
- ¿Qué ingresos generaron las ventas de las 10 principales aplicaciones del Play Store en comparación con el iTunes Store?
- ¿Qué desarrollador de aplicaciones ha generado más ventas en cada una de las tiendas de aplicaciones y cuáles son las cantidades?
En esta guía, responderé a las tres primeras preguntas, la primera con una captura de pantalla de los conjuntos de datos, seguida de una visualización de los datos que pretende responder a las preguntas 2 y 3.